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闭关拍戏商业价值却一涨再涨看杨洋的商业价值

时间:2019-10-16

  最新的乐事小龙虾薯片广告更是还未来得及进行线上宣传就直接投放了电视广告。令人满意的效果,让商家们更尽心的宣传,而良好的合作,使双方共同获利,这是他们彼此选择的基础,更是杨洋和商家们相伴而行多年的基石。 其实这已经不是杨洋第一次带动品牌商和剧方的合作。早在2016年,风靡街头巷尾的《微微一笑很倾城》中,网易娱乐的手游《倩女幽魂》就与杨洋合作,通过植入剧中的游戏,引发了盛极一时的倩女热潮。 2019年过半,对于上半年的娱乐圈来说,无论是影视亦或是商业合作的博弈愈发激烈。国内选秀节目的火热无疑增加了新人的机会,也加速了市场的更新换代。对于曾经品牌商的宠儿们来说,这无疑是一场大型的考验。在这样的考验中,方显“真金不怕火炼”。 究其根本,商业代言的意义在于市场推广,商家聘用明星,借明星的影响力无外乎两大目的:销量需求或者是在一定地区范围内打开知名度的需求。在杨洋的代言中我们可以清晰的看到这两个主要条件是如何被满足的。 自2015年Rio赞助的生日会首开先河,时至2018年,短短两个小时的生日会背后竟包含了以及八大品牌的赞助、冠名等合作,更有视频直播平台争夺独家直播权。杨洋在生日会上与中国儿童发展基金会一同发起的的慈善宣传,得到了代言商们的大力支持,康师傅茉莉以此为契机,开展的扫码集爱心促销活动意义非凡,并在生日会现场捐款100万元支持该项目。 据报道,目前《全职高手》的招商活动正在有条不紊的进行中。其中,杨洋代言的品牌无疑是近水楼台先得月,PUMA队服、惠普电脑等软广告在剧中随处可见。 在刚刚过去的6月,618与双十一对应,是上半年网络电商的一次集中狂欢,恰在这次狂欢前不久,杨洋刚刚宣布了新代言身份——凡士林品牌代言人。作为广为人知的身体护肤老牌产品,凡士林需要的更多是销量的提升。官宣代言后随即安排的11000套身体乳解锁“任务”,是凡士林对杨洋带货能力的第一波试探。随后,全新代言人杨洋又在618期间再次交出了一份令人满意的答卷,总计为凡士林带来了1674万的销售额,同比增长95%,累计销量37万余件以及超过26万的新增客户群体。数据是实实在在的能打。 以杨洋为例,自2015年开始,杨洋逐渐走入人们的视线,带着各种类型的作品,性格各异的角色,人气爆棚的他一跃成为各大品牌商“争抢”的对象,狂揽商业代言。2016年更是以同时拥有近40个品牌的代言刷新了男明星的代言纪录,至今无人超越。纵观杨洋的商业代言列表,最大的特点是——全面。从高端品牌YSL,万宝龙,到满大街可见的康师傅茶饮料,从电子产品到美妆护肤,从线上应用app到线下日用大牌,衣食住行吃穿用度,全方位涵盖,并在各个方面颇受商家好评。 2019下半年,杨洋的新剧全职高手即将上线。作为大ip的《全职高手》未播就已经获得了多方的关注,仅凭预告片就打出了近5000万播放量的亮眼成绩。腾讯视频作为独家播放平台更是抓紧机会将粉丝见面会开到了泰国,利用杨洋在东南亚也超高的人气扩展海外市场。 娇兰Kiss Kiss系列344杨洋色等口红一度热卖至全球断货。时至今日,男明星代言口红已成为常事,但我们依然能看到一些化妆品品牌仍在模仿当年娇兰和杨洋的经典广告。由此,娇兰在中国市场的知名度彻底打开,随之而来的好处便是护肤系列产品的顺利推广,帝王蜂姿系列产品大势更新了中国一代女性梳妆台上的瓶瓶罐罐。2018-2019年,娇兰花草香水系列连续发力,与代言人杨洋共同揭幕香水概念店,推出定制版“蓝朋友”,全面开发香水定制业务,一时间前景大好。 每年除了去现场支持的粉丝,还有无数人守在屏幕前观看生日会直播。2018年生日会,腾讯视频VIP独家直播渠道实时播放量高达5600多万,此后又被搬上其他视频网站不断传播。如今的《自在Young》已经不仅仅是生日会这么简单,杨洋已然将生日会做成了一个新型的影响力传播力双强的商业合作宣传平台,为品牌商们创造了无数新的商机。 像百事活动一样,线下的重金宣传也是杨洋“得宠”于代言商的表现。北京商场电梯上的巨幅娇兰海报,各大公交站牌上的百事可乐,以及铺天盖地的苏宁易购,随处可见的美团外卖,霸占地铁站的乐事薯片,多个品牌循环播放的TVC,让粉丝也不得不发博感叹:“进地铁站是杨洋,到目的地一看还是杨洋”。 作为演员,代言人杨洋的优势无疑是丰富多彩的表演。在2015-2019四年间,杨洋以代言人的身份为品牌方拍摄了不计其数的微电影作品。从OPPO《我是你的咩咩phone》开始,这似乎成了他的特色之一。2017年杨洋为OPPO拍摄的广告《小人国的奇幻之旅》荣获2017中国广告影视金狮奖、金瞳奖、长城奖、Top Digital 创意盛典金奖,以及金投赏全场大奖,Social Beta年度最具电影质感视频广告Top 10等众多奖项。 相比凡士林,一些高端品牌,例如百年香水品牌法国娇兰和老牌赛车阿尔法罗密欧对代言人更多的诉求则是中国市场知名度的扩张。2016年,娇兰在中国化妆品市场占比有限,美妆产品唯有幻彩流星球凭借超高的颜值为人所知,护肤产品少有宣传,其历史悠久的香水系列更是不为大众所了解。幸运的是,娇兰在代言人身上作出了明智的选择。2016年娇兰和杨洋一起第一次大胆尝试男明星主推口红产品的宣传,并取得了前所未有的丰硕成果。 除了微电影,《自在Young――杨洋生日会》也是他代言的品牌商们集体亮相展现自我的盛会。杨洋毕业于解放军艺术学院舞蹈系,能唱会跳的他把生日会办成了一场小型演唱会。丰富的节目,演唱会级别的舞美,以及强大的粉丝支持,都让赞助商们看准了这块肥肉。如图,百事可乐的logo被巧妙的融入了节目。 由此可见,杨洋作为演员的特性是他最大的招牌,同时庞大的粉丝群体支持,极强的号召力,丰富的代言经验,持续的作品热度,都是他在这个竞争激烈的市场中年复一年依然颇受品牌方欢迎和宠爱的“保鲜剂“。相信在未来,杨洋的商业价值依然会维持高位,吸引更多优秀的品牌商参与合作,并促成更多的互惠互利经营模式,为商家们的事业提供更大助力。 作为广告片却从头到尾无台词,仅用精准的镜头语言传递品牌主张。这是杨洋的表演实力,也是OPPO对杨洋的信任。正是因为OPPO看重其商业价值和突出的演技,才在众多代言人中选择他来演绎最经典的广告创意。鞠婧祎开口酥系列舞台上倾情献唱每一秒都美如,无独有偶,百事的《摘星者》和《百事盖念店》,以及康师傅茉莉连续四年准时的《寻年传说》、《茉等花开》、《遇见茉莉》、《音为茉莉》和最近的《花样告白》,是杨洋作为演员的独特宣传,也是品牌商对演员杨洋的认可、用心和看重。 今年7月6日,杨洋刚刚出席了深圳百事快闪概念店的揭幕活动,极高的配合度,多种多样的技能让百事此次的活动充满亮点。活动当天深圳益田假日广场人声鼎沸,上下四层楼水泄不通,足可见其人气和国民度之高。活动结束后,粉丝也竞相打卡进行线上宣传。更有甚者错过了当天的活动,第二天专门乘高铁前往get同款。杨洋极高的号召力和庞大的粉丝群体,常常让品牌宣传事半功倍。 除了全职高手,杨洋的另一部新剧《特战荣耀》近日也发布片花,广受好评。此剧吸引了多年龄段人群,包括青少年、青年、中年、甚至老年观众群体,并且不局限于性别,更有来自退役军人等特殊群体的关注。可以想见,这又将是一部力作,届时杨洋优秀的号召力和国民度将会再次得到提升。

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