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明星通过综艺立人设综艺通过人设造新星

时间:2019-10-14

  

明星通过综艺立人设综艺通过人设造新星

  

明星通过综艺立人设综艺通过人设造新星

  好的综艺能够与明星双向成就,但综艺不能成为代表作,就如同参加过综艺的选手不代表真正踏入娱乐圈。好的综艺能够锦上添花,全面展示明星魅力,而想要在娱乐圈走的长远,作品、艺德、硬核能力,一个都不能少。

  据艺恩智库,吴建豪在《街舞2》首期节目中的舆情声量位列第二,仅次于易烊千玺。

  除了影视作品,艺人进入“刷脸”的另一个主要渠道是综艺。综艺能够展现艺人与影视角色中不同的一面,捕捉到艺人更为亮眼的人格魅力,塑造更为丰富的艺人形象。

  2016年,袁咏仪参加综艺节目《一路上有你》成功吸引大批粉丝,打入内地市场……

  搜索豆瓣评分显得简单直接——相较于第一季,这个街舞IP的综二代得到了9.5的高分,甚至超过了第一季的8.6。

  近年来,吴建豪在内地的事业可谓不温不火,最近一部电视剧是与张柏芝合作的《如果,爱》,豆瓣评分仅有4.1。相较于影视作品,更容易被讨论到的则是婚恋情况。但《街舞2》开播后,吴建豪的表现却显吸睛。

  更为鲜明的例子是《创造101》中的杨超越。在节目中,杨超越的标签十分鲜明:自评为村花,好看,出生平凡,爱哭,实力差但运气好,一个混迹在学霸中的学渣,就像平凡的“我”。

  高播放量意味着热度与高广告投放,意味着一个综艺的产出与回报,高产出往往伴随大概率的高回报——流量为王的时代里,大众娱乐不得不向流量屈服。

  第二季的易烊千玺,更展现出来相较于第一季的成长。与第一季面对抉择时的苦恼表情不同,这个年纪最小的导师能够快速判断出自己想要队员,在诸位街舞大神的强大气场下学会享受。在节目组的采访中,易烊千玺表示希望能多做几个能留得下来的作品。当然拿冠军,如果顺便能拿也能拿。

  在新星成名的道路上,人设的作用往往事半功倍,但也为艺人的未来埋雷:维持人设并不容易,人设一旦崩塌,效果则是毁灭性的。

  除了翻红成名艺人,综艺也是重要的一个新星制造工厂。为了让观众迅速记住综艺中的崭新面孔,综艺剪辑往往会带有目的性去做一些片段上的引导,从而形成新星的一定人设。在人设上,新星或者十分天真、阳光、傻,或者耿直、坚定、努力,等等。

  与综艺互相成就的艺人不在少数,参加综艺的明星往往具备一定名气,从综艺的视角进入大众视野后,往往在事业上“梅花二度”,成为“新星”。

  尽管流量明星能够助推综艺的播放量,但流量绝不是绝对因素。相较于第一季,第二季中导师组最大的变数是代替了黄子韬的吴建豪。作为“归国四子”之一,黄子韬当属国内明星顶级流量之一,而吴建豪,大众的印象除了F4中的美作以及《下一站幸福》之外,没有十分鲜明的记忆点。根据艾漫数据,黄子韬的商业价值位列39名,远高于50开外的吴建豪。

  唱跳男团出道的韩庚,尽管回国后推出了自己的音乐专辑,但专辑传唱度并不理想。韩庚留给大众的印象,更多的是一线男团super Junior前成员,以及转型还不错的演员。相较于音乐,他的影视作品显得更加亮眼,传播范围也更广,如《致我们终将逝去的青春》、《前任3》。

  第一季的导师里,易烊千玺是最受争议的一个。这个2000年出生的偶像歌手,担任节目导师时候甚至是一个未成年,年龄甚至不如一些参赛选手的舞龄,但《街舞》邀请易烊千玺成为导师,不乏节目组自己的考量。

  对多数吃瓜群众来说,易烊千玺不再是一个只会“左手右手慢动作”,靠脸、靠青春、靠可爱吃饭的流量爱豆,而是一个正在快速成长,且拥有独自担当的男子汉。

  如果说《街舞》这个IP在诞生之初借助了明星的流量,那么节目到后期更不失为一种对明星的一种成就。

  从《极限挑战》走出的罗志祥,在《街舞》中除了展现出自己的舞蹈专业性以外,延续了《极限挑战》的搞笑风格,比如和从韩国来的选手张世杰交流,则用尽“毕生所学韩语”和对方“尬聊”,最后以“BoBo”ending,成为节目笑点。

  2014年,陈赫录制《奔跑吧兄弟》,树立“天才”、“吃货”人设,粉丝数量激增;

  面对选手的质疑,吴建豪在节目中因一句“你可以闭嘴吗”表现出来的“刚”登上新浪微博热搜。另外,同样在battle环节,看起来十分严肃、酷帅的吴建豪,妖娆演绎《爱的魔力转圈圈》,在节目中体现出反差萌也成为节目一大亮点。这个导师组年纪最大的导师一系列的表现,被观众形容成“长在笑点上”,为自己赢得“宝藏男孩”的称号。

  2013年,林志颖、田亮、张亮、郭涛、王岳伦依靠《爸爸去哪儿》怒刷一波好感,获得更多影视资源;

  这种与女团内在规则有冲突的人设迅速在网络上引起热议,也让杨超越在批评声与维护声中迅速进入大众视线,走上了“黑红”的明星路,种种人设也在为杨超越“保驾护航”,无论是后期参加综艺或是媒体采访,杨超越一直在维持出道时设定的人设。

  吴建豪的加入意味着第一季中黄子韬粉丝的出走,节目部分流量的丢失。但第二季的热度并没有因为流量导师的更换而降低。据骨朵热度指数,《街舞2》上映两期后,热度迅速飙升至全网第二,远高于由杨幂、邓伦、魏大勋等大流量明星参加的真人秀的《密室大逃脱》。

  邀请流量艺人参加真人秀当然能为真人秀增加一定的收视保障,但真正能够让真人秀进入全网热议的范畴,还需要更好的节目框架。流量很重要,但真人秀绝不是唯流量论。

  第一期节目就被优酷赋予“决赛即视感这才第一集的标题”,节目播放完,观众大呼“太炸了”。

  易烊千玺16岁生日,粉丝为爱豆在全球各地购买了巨幅广告屏,包括首尔、伦敦、纽约、亚特兰大、胡志明市、马德里等国外城市,以及国内各大城市。具体的广告屏有:北京地铁站双屏动态广告、首都国际机场463块广告屏幕、长沙50辆公交车车内广告、纽约纳斯达克大屏、北京王府井世界大厦、香港尖沙咀重庆大厦、维多利亚港LED屏等多块大屏幕。

  在《街舞》之前,面临从少儿向成年过度的易烊千玺作为常驻嘉宾,加入《放开我北鼻》第二季的录制。在这档以幼儿教育为主题的真人秀中,易烊千玺在节目中对孩子的耐心、亲和、经常鼓励的行为,让当时年仅17岁的少年获得暖男称号,打破了大众对昔日童星的成见,收割一波路人好感。

  在节目导师的选择上,导师的舞蹈实力是节目组的考量点之一,但不是全部的衡量保准。在明星热度和舞蹈实力之间,节目组作出了相应的衡量。

  无论从十多年前的《快乐女声》,还是到近年来的《偶像练习生》、《创造101》,这些造星综艺对剪辑出来的人物有十分清晰的定位。比如《偶像练习生》中的陈立农,节目组在剪辑上就比较偏向可爱、爱笑、阳光,甚至曾因为过分阳光的形象在网络上引发争议。争议随着带来的是话题度和关注度,话题度高与否往往关系到一个综艺是否火爆。

  在《街舞》中的亮相,无疑让韩庚进一步丰富了自己的人设:一位唱、跳、演俱佳的艺人。尤其《街舞2》第一集和吴建豪的battle中,虽然舞步并不复杂,但韩庚凭借机智的反应和编舞能力,赢得了现场裁判的好感,同时也成为节目中的一个亮点。

  而《街舞2》的另一位导师罗志祥,也正是凭借综艺《极限挑战》焕发事业第二春。罗志祥不但在节目中成功展现了自己的幽默感,赢得观众缘,塑造的“朱碧石”形象更是深入人心,甚至将“朱碧石”做成一个独立的IP,顺势推出歌曲《你干嘛》。

  作为顶着压力出生的综二代,《街舞2》从播出之前就备受关注。第一季的高口碑珠玉在前,这个自带热度的综艺在诞生之初就被各路人马审视。事实证明,《街舞2》在海选期间的表现没有让观众失望,甚至在豆瓣获得了少有的9.6的高分。

  艺人用自身流量为节目带来话题度与可看性,同时艺人在节目中的表现帮助丰富自身人设,以便吸粉——综艺,本就是与艺人互相成就。

  第一季开头,易烊千玺在发放毛巾(pass卡)之初显得格外阔气。由于前期判断的失误,后期毛巾不够用,导致已经拿到pass卡的选手再次battle。出尔反尔的行为在第一季备受争议,但随着节目的进程,易烊千玺的表现越来越抢眼,在编舞、技术、态度、责任心方面的表现,逐渐得到观众的认可。

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